Penjualan Audi mengalami penurunan yang signifikan tahun lalu, dengan penurunan 11,8 persen menjadi 1,67 juta kendaraan. Bahkan paruh pertama tahun ini juga menunjukkan penurunan yang signifikan, dengan pengiriman turun 5,9 persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Namun, dengan masuknya model-model baru seperti Q3, Q5, A5, dan A6, Audi berharap dapat menarik kembali minat pembeli dan bersaing dengan BMW dan Mercedes.
Dalam sebuah wawancara, CEO Audi, Gernot Döllner, mengakui bahwa masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mengembalikan Audi ke jalur yang benar. Namun, ia optimis dengan munculnya mobil konsep baru yang dijuluki sebagai “pembangun identitas” yang akan diungkapkan pada bulan September. Meskipun mobil ini akan sepenuhnya listrik, Audi tidak akan meninggalkan mesin pembakaran sepenuhnya, mengingat perusahaan telah menunda transisi ke mobil listrik hingga pertengahan dekade berikutnya.
Selain itu, Audi juga memiliki mitra baru di Cina yang akan fokus pada penjualan mobil listrik eksklusif di negeri itu. Meskipun Audi menghadapi tantangan dalam hal penjualan dan kualitas produk, mereka terus berusaha untuk memperbaiki citra mereka dengan ide-ide inovatif dan berani. Dengan konsep baru yang mengusung bahasa desain yang segar dan teknologi terkini, Audi berharap dapat kembali bersaing di pasar mobil mewah global.
