BMW telah menjadi sorotan karena desainnya yang kontroversial dalam beberapa tahun terakhir. Kritik tidak hanya ditujukan pada reinterpretasi kisi-kisi ginjal ikoniknya, tetapi juga pada fitur-fitur seperti lampu depan terpisah dan garis desain yang semakin rumit, menyebabkan desain keseluruhan terlihat ramai. Meskipun demikian, ada harapan baru dengan rilis Neue Klasse yang menandai perubahan positif dengan desain yang lebih halus dan proporsional serta lampu depan yang lebih bersatu. Pembaruan desain ini terjadi setelah Domagoj Dukec, pemimpin tim sebelumnya, meninggalkan BMW untuk bergabung dengan Rolls-Royce. Kini, Adrian van Hooydonk tetap menjadi kepala desain BMW Group dengan Maximilian Missoni yang akan mengawasi segmen kelas menengah ke atas dan mewah dari BMW, serta model BMW Alpina yang akan datang.
Missoni telah menegaskan bahwa pengaruhnya dalam desain BMW akan perlahan muncul di masa depan, dengan lebih dari 40 model dari BMW yang akan dirilis hingga akhir tahun 2027. Perubahan desain pertamanya diharapkan akan terlihat setelah tahun 2029, fokusnya pada Seri 5/X5 ke atas. Sementara untuk model-model yang lebih kecil, seperti Seri 1 hingga Seri 3/X3, desainnya akan ditangani oleh Oliver Heilmer, yang sebelumnya kepala desain Mini dan juga akan bertanggung jawab untuk mobil M. Dengan rencana perawatan Neue Klasse hampir secara menyeluruh pada hampir semua model, kecuali yang sudah mendekati akhir masa pakainya, BMW bersiap untuk masa depan yang sibuk hingga 2030-an.
Selain itu, BMW sedang mempertimbangkan untuk meluncurkan SUV tiga baris yang memiliki kemampuan off-road yang sesungguhnya, dijadwalkan untuk meluncurkan sekitar tahun 2029 dengan opsi plug-in hybrid dan listrik penuh. Meskipun beberapa model seperti Z4 dan Seri 8 akan dipensiunkan tanpa penggantian langsung pada tahun 2026, BMW tetap berupaya untuk tetap relevan dan inovatif dalam industri otomotif. Tidak hanya mengikuti tren, BMW ingin memberikan nilai tambah dalam desain mobilnya, menunjukkan bahwa perubahan akan terjadi namun dengan sentuhan kemurnian yang lebih mendalam daripada minimalisme terkini.
