Audi sedang memperkenalkan gaya desain baru dengan gril vertikal yang sempit dalam model Audi Concept C. Menurut Massimo Frascella, gril ini akan dihadirkan dalam seluruh jajaran model Audi, meskipun akan disesuaikan agar pas untuk masing-masing model. Frascella menjelaskan bahwa elemen-elemen individual telah dikembangkan untuk digunakan secara fleksibel, sehingga model A, mobil sport, dan SUV memiliki ciri khas yang berbeda namun tetap terhubung. Meskipun belum jelas bagaimana desain gril akan berbeda untuk setiap segmen model, Frascella menekankan bahwa setiap mobil memiliki karakternya sendiri yang dibentuk melalui proporsi, garis khusus, wajah, dan mata.
Dalam wawancara sebelumnya, Frascella mengungkapkan bahwa desain vertikal memberi Audi keunggulan dalam diferensiasi dibandingkan dengan pabrikan lain yang cenderung menggunakan gril horizontal. Tim desain Audi menyimpulkan bahwa desain mereka lebih mudah dikenali dengan elemen vertikal. Meskipun penampilan baru ini menonjol dan berbeda, pandangan Motor1 mengungkapkan bahwa mungkin memiliki efek yang memecah pendapat di kalangan calon pembeli. Waktulah yang akan membuktikan bagaimana model-model Audi dengan gril baru ini diterima di pasar.
