Sejak Lexus didirikan pada tahun 1989, merek mewah Toyota ini telah menjadi pesaing kuat bagi merek-merek lain seperti BMW, Mercedes, dan Audi. Pencapaian penjualan tahun lalu yang mencapai 851.214 unit di seluruh dunia menunjukkan kesuksesan strategi pemasaran merek ini selama 36 tahun terakhir. Namun, Toyota saat ini memperkenalkan perubahan besar dalam hirarki mereknya dengan memisahkan Century menjadi entitas mandiri yang ditempatkan di atas Lexus.
Rumor tentang Century sebagai merek independen ternyata benar setelah Toyota secara resmi mengkonfirmasikannya. Chairman Toyota, Akio Toyoda mengungkapkan rencananya untuk menghadirkan sebuah merek yang “di atas Lexus” dengan keyakinan bahwa Century harus ditempatkan dalam “kelas tersendiri”. Meskipun Century merupakan merek terbaru di bawah naungan Toyota, namun memiliki sejarah yang mengesankan sejak diperkenalkan pertama kali pada tahun 1967 sebagai sedan. Dengan ekspansi produknya yang baru-baru ini masuk ke pasar Cina, Century diharapkan dapat bersaing di pasar global.
Di sisi lain, Lexus juga tengah menghadapi perubahan besar. Dengan konsep minivan listrik beroda enam dan tiga baris berbentuk kotak, Toyota menunjukkan visi baru untuk merek mewah ini. Akio Toyoda bahkan menyatakan bahwa nama LS tidak lagi hanya mewakili “Sedan Mewah” namun juga “Ruang Mewah” untuk mencerminkan filosofi dan visi merek yang terus bertransformasi. Lexus akan fokus pada inovasi dan pengembangan mobil yang memenuhi standar tinggi merek ini. Dengan berbagai perubahan ini, Toyota dan Lexus sedang bersiap menghadapi tantangan masa depan dalam dunia otomotif.
